昂跑獨(dú)家回應(yīng)姆巴佩事件：言論代表個(gè)人觀點(diǎn)，樂見道歉正保持溝通
10月30日訊 據(jù)新浪財(cái)經(jīng)《BUG》欄目報(bào)道，姆巴佩代言的運(yùn)動(dòng)品牌昂跑，其亞太區(qū)對(duì)姆巴佩的不當(dāng)行為作出回應(yīng)：所有運(yùn)動(dòng)員的言論均代表其個(gè)人觀點(diǎn)，我們樂見姆巴佩作出道歉。
《BUG》欄目發(fā)現(xiàn)，截至發(fā)稿，昂跑官方微博、微信公眾號(hào)已悄然清空姆巴佩相關(guān)內(nèi)容，但在海外社交平臺(tái)上，品牌仍保留著姆巴佩相關(guān)的宣傳資料。多位昂跑店員明確表示，“暫未接到通知，姆巴佩仍是品牌代言人?！?/span>
昂跑亞太區(qū)獨(dú)家回應(yīng)《BUG》欄目表示：“所有運(yùn)動(dòng)員的言論均代表其個(gè)人觀點(diǎn)，我們樂見基利安·姆巴佩作出道歉。我們深深尊重中國(guó)人民及中國(guó)豐富的文化遺產(chǎn)。我們正與合作伙伴保持溝通，目前沒有進(jìn)一步評(píng)論。”
當(dāng)下，昂跑正陷入進(jìn)退兩難的局面。目前，中國(guó)已成為昂跑全球第二大且增速最快的市場(chǎng)，但如果品牌始終未表明對(duì)姆巴佩言論的態(tài)度，或難以打消消費(fèi)者抵制情緒，從而進(jìn)一步影響中國(guó)市場(chǎng)的銷售表現(xiàn)。
Lululemon的擊鼓爭(zhēng)議事件早已給昂跑“上了一課”。受輿論影響，lululemon中國(guó)大陸營(yíng)收增速大幅下滑，公司同步下調(diào)了2026財(cái)年全年業(yè)績(jī)指引。
多位昂跑店員告訴《BUG》欄目，門店暫未接到通知，目前姆巴佩仍是品牌代言人。其中一位店員提到，門店此前未曾擺放過姆巴佩相關(guān)的宣傳物料，對(duì)于銷售的影響，店員則表示暫時(shí)無法回答。
姆巴佩的言論風(fēng)波正讓昂跑陷入進(jìn)退兩難的局面。就在1個(gè)多月前，姆巴佩正式告別合作近20年的耐克，并與昂跑簽約。雙方達(dá)成一份為期10年的全球品牌大使合作協(xié)議，合約報(bào)酬結(jié)構(gòu)包含現(xiàn)金與股權(quán)兩部分。
力贊體育CEO朱曉東認(rèn)為，昂跑與姆巴佩的合同是一份全球性合同，目前在中國(guó)市場(chǎng)的執(zhí)行出現(xiàn)問題，品牌選擇先行下架姆巴佩相關(guān)內(nèi)容屬于正常操作。但在全球其他范圍內(nèi)，只要輿情不受影響，昂跑并不會(huì)立刻與姆巴佩解約。
“即便解約，按照運(yùn)動(dòng)員與品牌方代言合同的常規(guī)安排，賠償金額一般不會(huì)超過其代言費(fèi)。另外，合同中通常會(huì)有遵守公序良俗等約束條款，但條款不會(huì)寫得那么明確，必然存在模糊之處。姆巴佩需要承擔(dān)多大責(zé)任、賠償多少，將是一個(gè)法律問題?！敝鞎詵|說道。
姆巴佩言論風(fēng)波發(fā)酵后，昂跑股價(jià)一度下跌，不少網(wǎng)友追問“解約了嗎”，并表達(dá)抵制態(tài)度。朱曉東表示，如果昂跑始終未表明對(duì)姆巴佩言論的立場(chǎng)，或會(huì)進(jìn)一步影響品牌在中國(guó)的銷售表現(xiàn)，“接下來要看這件事輿情的發(fā)酵情況和昂跑的危機(jī)管理能力。”
而對(duì)于當(dāng)下的昂跑而言，中國(guó)是其最不能失去的市場(chǎng)。昂跑財(cái)報(bào)中雖然沒有單獨(dú)披露大中華區(qū)的營(yíng)收，但昂跑管理層曾多次明確表示，大中華區(qū)是亞太市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心，目前也是品牌全球第二大單一市場(chǎng)。
