淪為內容農場！BBC：名宿批曼聯(lián)成了產業(yè)，利用知名度和頭條牟利
10月30日訊 BBC報道，如今的曼聯(lián)，與其說是一家足球俱樂部，不如說是一個高產的“內容農場”。
在這部堪稱全英最受歡迎“肥皂劇”的曼聯(lián)大戲中，45歲的邁克爾·卡里克的主角戲份至少又延長了一周，他將帶隊出戰(zhàn)周六客場對陣切爾西的比賽。
你可能會覺得這對卡里克是個好消息。但對亞馬遜《孤注一擲》紀錄片攝制組來說，這更是個天大的喜訊——他們獲得了“史無前例”的權限，得以記錄本賽季老特拉福德幕后的點點滴滴。
曼聯(lián)球迷大概會在周六比賽恢復時松一口氣，哪怕只是為了在90分鐘的比賽里，短暫逃離那些鋪天蓋地的輿論轟炸。雖然對這家世界級豪門進行鋪天蓋地的報道早已不是新鮮事，但前球員們無休止的評論和曝光，正日益成為一種顯著現(xiàn)象。
如今，想要列出沒有自己的平臺來審視俱樂部一舉一動的曼聯(lián)名宿，反而比列出有平臺的更難。這不禁讓人發(fā)問：俱樂部的衰落，是否已經被工業(yè)化，變成了一臺制造內容的機器？
前球員的評論是否會對球隊造成傷害，球迷們的看法見仁見智，但不可否認的是，你根本無處躲避他們的觀點。上周日曼聯(lián)0-3慘敗給伯恩茅斯時，天空體育評論員加里·內維爾在轉播中進行了辛辣的點評。
隨后，他在老特拉福德的轉播席上錄制了賽后播客，指責隊內部分球員缺乏職業(yè)精神：“有那么幾個人……我就住在曼徹斯特，我知道他們中有些人根本不夠職業(yè)，我沒空搭理他們。有幾個人作息不規(guī)律，飲食不健康，也沒有把曼聯(lián)當成他們每天每分每秒思考的唯一重心?！?/p>
然而，真正重新定義分析新時代的，是數(shù)字和流媒體平臺。內維爾于2021年推出了“The Overlap”頻道，其在視頻和播客平臺上的巨大成功，使其成為體育媒體中最具影響力的發(fā)聲渠道之一。
周二，韋恩·魯尼做客內維爾專門報道曼聯(lián)的YouTube頻道“Stick to United”（專注曼聯(lián)），他表示卡里克手下的球員們“需要被人在屁股上點把火（需要被狠狠敲打一番）”。隨后，內維爾在自己的“The Overlap”節(jié)目中坦言，有時候主教練被解雇“對他們自己也是好事”；而前曼聯(lián)隊長羅伊·基恩則表示，卡里克和他的教練組還能保住飯碗，簡直是“幸運兒”。
去年夏天，內維爾從曼聯(lián)網紅馬克·戈德布里奇手中收購了一個YouTube頻道矩陣，這大幅增加了該頻道對曼聯(lián)的報道力度。戈德布里奇主要因在直播“陪看”比賽時爆粗口的咆哮視頻而走紅，他的YouTube頻道曾積累了超過370萬訂閱者。 戈德布里奇——本名布倫特·迪·塞薩爾——現(xiàn)在與俱樂部歷史最佳射手魯尼共同主持“專注曼聯(lián)”節(jié)目。
不過，內維爾、魯尼和基恩遠不是唯一帶節(jié)奏的人?！?2班”成員保羅·斯科爾斯和尼基·巴特共同主持著一檔名為“The Good, The Bad & The Football”（足球的好、壞與一切）的播客。 在上賽季老特拉福德的曼市德比前——那是卡里克帶隊的首個主場比賽——巴特曾調侃曼城前鋒埃爾林·哈蘭德會“把利桑德羅·馬丁內斯拎起來帶著跑”，而斯科爾斯則說這位挪威前鋒進球后會“把馬丁內斯扔進網窩里”。結果曼聯(lián)2-0贏得了那場比賽，馬丁內斯表現(xiàn)極為出色。
賽后被問及斯科爾斯的言論時，這位阿根廷后衛(wèi)回擊道：“老實說，他愛說什么就說什么。我已經跟他說過了，如果他想對我說什么，隨時可以來找我。來我家或者隨便哪兒都行，我根本不在乎。”
在周四的新聞發(fā)布會上，當被問及如何應對前隊友和前球員制造的“噪音”時，卡里克表示他會盡量避開：“我其實不太看這些。我只看我需要看的東西，我不會主動去找這些看——這根本毫無幫助，我以前就說過，我在乎球迷的想法。我在乎球場里的氛圍，在乎他們隨隊遠征、來看比賽并支持我們。我在乎我們能給他們帶來什么，以及他們看到了什么。至于其他的東西，我真的毫不關心?！?/p>
“幫倒忙”還是“標桿捍衛(wèi)者”？過去，報紙上的一個低分就能讓球員惱火；而現(xiàn)在，在遭遇慘敗或表現(xiàn)不佳后，他們不得不面對長達數(shù)天的輿論聲討。前主帥埃里克·滕哈格最近暗示，他的曼聯(lián)陣容在應對內維爾和里奧·費迪南德等人的評論時面臨困難，并表示前球員們本可以對俱樂部“提供更多幫助”。
“我和他們倆（內維爾和費迪南德）都做過很愉快的采訪，所以這沒傷害到我。當然，他們有播客，有他們的商業(yè)模式，”滕哈格在接受The Athletic采訪時說，“但有時候這對球員來說很難。他們中有些人會受到影響，感到煩躁。 他們曾取得過巨大的成功。但同時，他們也可以更多地幫助俱樂部，幫助球員。支持球隊應該有兩種方式。不過我也認為，人們往往對自己最熱愛的事物批評得最狠?！?/p>
內維爾對這一點表示贊同。去年夏天，在費迪南德的播客節(jié)目中，有人提出內維爾在報道自己從小支持的俱樂部時過于苛刻。
“但這需要平衡，里奧，不是嗎？”內維爾對這位前曼聯(lián)隊友說，“比如說，我希望曼城奪冠嗎？我絕對不希望曼城靠近聯(lián)賽冠軍半步?！? 他還堅持認為“解說曼聯(lián)的比賽是最難的”。人們可能覺得，當曼聯(lián)踢得不好時，我對他們的批評更多。有時候，在過去的大約10年里，這種平衡我可能確實沒把握好?！?/p>
但是，在老特拉福德效力19年并贏得18座重要獎杯的內維爾，幾乎沒有人比他更有資格評判這家俱樂部。
“上半場（對陣伯恩茅斯時），斯特雷特福德看臺舉起了一條橫幅，上面寫著‘標準’。但這些標準早就蕩然無存了，”內維爾在上周日說道。
和內維爾一樣，巴特也是曼聯(lián)青訓出品，他表示前球員們的出發(fā)點都是為了俱樂部的最大利益，他稱：“當情況糟糕時，你不能哭訴‘哦，他們（前球員）在攻擊我們’，我們熱愛這家俱樂部。從我記事起，大概六七歲開始，我就是曼聯(lián)球迷。我說這些不是為了‘在背后捅刀子’。我說這些是因為球隊現(xiàn)在的表現(xiàn)確實太爛了。”
雖然俱樂部更希望被正能量包圍，但負面報道卻吸引了更廣泛的受眾，其中往往包括大量非曼聯(lián)球迷。很難準確衡量俱樂部人氣帶來的具體價值，但自2013年最后一次贏得英超冠軍以來，曼聯(lián)始終是世界足壇收入最高的俱樂部之一。
他們在場外的成功，很大程度上得益于行業(yè)領先的商業(yè)合同以及強勁的比賽日收入。在上賽季的英超聯(lián)賽中，只有阿森納的比賽日收入高于曼聯(lián)。
前執(zhí)行副主席艾德·伍德沃德在2018年曾激怒球迷，當時他說：“競技表現(xiàn)對我們商業(yè)層面的運營并沒有產生實質性的影響?！?/p>
始終處于輿論關注的中心，也是俱樂部和球迷經常引以為傲的事情?！氨缓蕖⒈粣?、絕不被忽視”的座右銘經常出現(xiàn)在老特拉福德的橫幅上，俱樂部甚至推出過印有這句口號的系列服裝。因此公允地說，在利用自身全球知名度和制造頭條新聞的能力來牟利這方面，俱樂部自己同樣“難辭其咎”。
