TA：英超20家俱樂部達成自愿協(xié)議，放棄胸前博彩贊助商的廣告合作
10月21日訊 據(jù)《The Athletic》報道，英超20家俱樂部達成自愿協(xié)議，集體放棄胸前博彩贊助商logo這項收益豐厚的合作，初衷是減少博彩品牌曝光。
但布里斯托大學一項研究指出：這項禁令僅僅觸及皮毛，球迷在觀賽過程里依舊會大量接觸博彩廣告。研究統(tǒng)計了新賽季首輪英國本土直播畫面，一共捕捉到15571條博彩相關(guān)廣告信息，接近五分之一的直播時長都帶有博彩營銷內(nèi)容。
對比上賽季（當時還有11支球隊胸前是博彩贊助商），該數(shù)據(jù)僅下降10.5%。對比2023年同期首輪，反而高出41%。這份研究報告將于周三提交議會，作為博彩廣告進一步改革的參考材料。
博彩品牌只是換了投放位置：衣袖廣告、訓練服贊助、場邊LED廣告牌，依舊是它們的主戰(zhàn)場。本次統(tǒng)計的廣告信息里，72%都來自場邊圍擋廣告。曼聯(lián)8月和Betxxx簽下訓練服贊助，熱刺6月與Betxxx達成同類合作。阿斯頓維拉、埃弗頓等球隊，球衣衣袖位置仍然保留博彩商標識。
橫向?qū)Ρ群Ｍ赓愂罗D(zhuǎn)播數(shù)據(jù)：英超場均博彩廣告曝光量達到2449條，德甲場均1677條，美國NBA與NHL轉(zhuǎn)播場均僅483條。
布里斯托大學商學院講師、博彩危害研究中心聯(lián)合負責人拉斐爾?羅西博士點評：“胸前禁令只是把 logo從球衣正面拿掉，并沒有把博彩廣告移出足球。品牌轉(zhuǎn)移到了場邊、球場周邊、衣袖以及訓練服。這項萬眾期待的改革，并沒有從整體上顯著降低博彩廣告的曝光度?！?/p>
跨黨派博彩改革小組聯(lián)合主席、議員伊恩?鄧肯?史密斯爵士態(tài)度更為嚴厲：“事實證明足球行業(yè)這套自愿監(jiān)管模式已經(jīng)失效。多次承諾改革之后，球迷看球時還是會被成千上萬條博彩信息包圍。只禁止胸前贊助治標不治本，我們不能繼續(xù)任由博彩和足球行業(yè)自我監(jiān)管。”
值得一提的是，這項規(guī)則只適用于英超，英冠、英甲、英乙聯(lián)賽的俱樂部依舊可以在球衣胸前投放博彩廣告。受政策影響，今夏接近半數(shù)英超俱樂部需要重新尋找胸前主贊助，除桑德蘭之外，其余球隊都已經(jīng)敲定新的合作方。
英超官方發(fā)言人回應：“英超與各家俱樂部十分重視博彩贊助相關(guān)責任，充分認識保護青少年與高危人群的重要性。我們是英國首個自愿取消球衣胸前博彩贊助的體育聯(lián)賽。同時配套有足球博彩行為準則、年度合規(guī)核查以及專門的青少年保護條款，我們會持續(xù)和政府、其他足球機構(gòu)保持溝通協(xié)作?！?/p>
