經(jīng)濟(jì)學(xué)家：耐克遭遇最黑暗時(shí)刻，失去亞馬爾是幾十年來(lái)最大失誤
10月14日訊 巴薩小將亞馬爾如今已經(jīng)是足壇最具影響力的新星，如今他是阿迪達(dá)斯旗下的一員。哥倫比亞教授澤維爾·薩拉·伊·馬爾丁認(rèn)為，失去亞馬爾是耐克幾十年來(lái)最大的失誤。
在托尼·克拉佩斯主持的RAC1電臺(tái)節(jié)目《Versió RAC1》中，馬爾丁表示：“一名耐克高管曾坦言，失去亞馬爾對(duì)公司而言是極其沉重的打擊。耐克承認(rèn)，失去亞馬爾是公司幾十年來(lái)最大的失誤。”這句話正值該品牌最黑暗的時(shí)刻。節(jié)目中指出，耐克歷史上首次在18年來(lái)跌出了標(biāo)準(zhǔn)普爾100指數(shù)（S&P 100，該指數(shù)涵蓋美國(guó)股市中市值和流動(dòng)性最高的一百家公司）。此外，其營(yíng)收較2023-2024財(cái)年514億美元的歷史峰值暴跌了近50億美元，公司股價(jià)更是蒸發(fā)了77%的價(jià)值。
馬爾丁說(shuō)道：“耐克正經(jīng)歷著誰(shuí)也沒(méi)料到的災(zāi)難性下跌，不久前這家巴薩的贊助商還是全球最受尊崇的運(yùn)動(dòng)服飾與鞋類(lèi)企業(yè)?！边@位經(jīng)濟(jì)學(xué)家將亞馬爾的離去歸咎為公司的第三大失誤。據(jù)其敘述，亞馬爾收到了阿迪達(dá)斯的報(bào)價(jià)并最終接受，因?yàn)槟涂水?dāng)時(shí)只打算將他納入一個(gè)球星矩陣中，在這個(gè)陣營(yíng)里，他無(wú)法確定自己是否會(huì)成為核心頭牌，因?yàn)楫?dāng)時(shí)該品牌陣中已經(jīng)有了姆巴佩和維尼修斯。相比之下，阿迪達(dá)斯直接提供絕對(duì)主角的地位。正如節(jié)目中所解釋的，這位來(lái)自羅卡豐達(dá)的球員認(rèn)為這是他一生中最棒的決定，并且對(duì)此感到無(wú)比滿意。
在談到亞馬爾之前，馬爾丁回顧了導(dǎo)致耐克崩盤(pán)另外兩個(gè)重大決策失誤。他將第一個(gè)失誤歸咎于前首席執(zhí)行官約翰·多納霍（已于2024年被埃利奧特·希爾取代）。馬爾丁說(shuō)道：“他有一個(gè)絕妙的主意，結(jié)果卻成了災(zāi)難，”多納霍當(dāng)時(shí)押注于直接面向消費(fèi)者銷(xiāo)售（DTC），并削減了在富客（Foot Locker）等大型分銷(xiāo)商的鋪貨。馬爾丁指出，第二個(gè)失誤則是戰(zhàn)略層面的。耐克選擇固守傳統(tǒng)產(chǎn)品線，忽視了技術(shù)創(chuàng)新。亞瑟士和阿迪達(dá)斯等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手趁虛而入，加大對(duì)具有尖端科技的新款鞋履的投資，迅速填補(bǔ)了“鉤子”標(biāo)志主動(dòng)放棄的市場(chǎng)空白。
諸多困境再加上球星流失，最終釀成了這場(chǎng)危機(jī)。據(jù)馬爾丁的消息源透露，在所有離開(kāi)的球星中，沒(méi)有任何人的離開(kāi)能比得上這位注定要統(tǒng)治未來(lái)十年世界足壇的年輕球員，讓耐克感到這般痛徹心扉。
