BBC：世界杯期間垃圾食品廣告可見時間28.1小時 比比賽總時長還多
9月21日訊 BBC報道，一項新研究顯示，2026年國際足聯(lián)世界杯比賽期間，足球球迷遭到了垃圾食品和飲料廣告的持續(xù)轟炸。
布里斯托大學(xué)和牛津大學(xué)的研究人員創(chuàng)建了一個AI工具，分析本屆賽事104場比賽直播期間電視觀眾可見的廣告，這些廣告大多顯示在美國、加拿大和墨西哥的球場邊廣告牌和體育場周圍。
他們發(fā)現(xiàn)，生產(chǎn)垃圾食品（英國政府定義為高脂肪、高鹽或高糖）和飲料的品牌標(biāo)識和產(chǎn)品總共出現(xiàn)了65722次。研究還發(fā)現(xiàn)，這些廣告在整個賽事期間的可見時間為28.1小時，略高于比賽總時長的16%。
這些廣告全部出現(xiàn)在比賽進行期間的國際轉(zhuǎn)播信號中，意味著每個轉(zhuǎn)播比賽國家的每位觀眾都能看到，不包括賽前報道、中場商業(yè)廣告或備受爭議的比賽期間補水暫停時播放的廣告。研究人員使用的模型估計，每場比賽中平均有576條可見的垃圾食品和飲料廣告。
可口可樂數(shù)量最多（21893次），其次是麥當(dāng)勞（13915次）、Powerade（12777次）和樂事（12087次）。這四個品牌都是國際足聯(lián)的官方合作伙伴，其中Powerade能量飲料由可口可樂公司擁有。
針對這些發(fā)現(xiàn)，國際足聯(lián)辯稱，其絕大部分收入都回饋給了足球，包括用于數(shù)千人參與的健康和福祉項目。
國際足聯(lián)發(fā)言人說：“國際足聯(lián)與廣泛、全球性的合作伙伴組合合作，所有這些合作伙伴都受其治理和合規(guī)框架約束。國際足聯(lián)的社會影響活動，包括Be Active，在整個世界杯期間以前所未有的規(guī)模向觀眾傳遞了團結(jié)、包容、健康和友誼的信息?！?/p>
BBC體育還聯(lián)系了可口可樂、麥當(dāng)勞和百事公司（擁有樂事品牌），但沒有收到回復(fù)。
報告還分析了其他形式的“潛在有害”廣告，發(fā)現(xiàn)垃圾食品和飲料的推廣要普遍得多。垃圾食品和飲料標(biāo)識的出現(xiàn)頻率大約是酒精和預(yù)測市場品牌的七倍，是賭博公司的10倍，幾乎是加密貨幣的25倍。
研究人員認(rèn)為：“反復(fù)將不健康的食品和飲料品牌與足球、興奮和國家認(rèn)同聯(lián)系起來，可以使這些品牌變得熟悉，并使其消費正?；！?/p>
自2025年10月起，漢堡、薯條、薯片和加糖飲料等食品已被納入英國晚上9點前電視垃圾食品廣告禁令。
但由于比賽期間展示的廣告出現(xiàn)在廣告牌上，且屬于國際賽事，因此不在該立法范圍內(nèi)。
這意味著觀眾在理論上被禁止的時段內(nèi)仍能看到漢堡、薯片和碳酸飲料的廣告，要求采取更全球化做法的呼聲日益高漲。
公共衛(wèi)生主任協(xié)會主席格雷格·費爾告訴BBC體育：“這絕對是一個漏洞，有大量證據(jù)表明，世界各國政府目前正在大力立法限制垃圾食品廣告?！?/p>
“這需要全球合作，因為肥胖是一個無處不在的問題，廣告是肥胖造成危害的關(guān)鍵機制之一，肥胖幾乎就是新的煙草，這與煙草行業(yè)在被排除在廣告之外之前所使用的方法沒有太大區(qū)別?！?/p>
“其中很多是針對兒童的，因為這些公司想擴大市場，而兒童是未來的市場?！?/p>
英國政府最近宣布了對學(xué)校晚餐規(guī)則的全面改革，禁止油炸食品，增加水果、蔬菜、纖維和全谷物的攝入，以應(yīng)對兒童肥胖問題。根據(jù)英國國家醫(yī)療服務(wù)體系的數(shù)據(jù)，2024年的數(shù)據(jù)顯示，英國15%的兒童肥胖，26%超重。
報告合著者之一埃莉薩·貝克爾博士說道：“我們正面臨全球性的兒童肥胖和飲食相關(guān)疾病危機，然而世界最大的體育賽事卻充斥著不健康食品和飲料的營銷。”
“體育應(yīng)該成為解決健康問題的一部分，而不是成為推動健康問題的產(chǎn)品在世界上最強大的廣告平臺之一。”
