隊報談昂跑：費德勒19年入股，全球代言人贊達(dá)亞，如今簽下姆巴佩
9月18日訊 姆巴佩官宣簽約瑞士新銳運動品牌昂跑，結(jié)束與耐克20年的合作。法媒《隊報》發(fā)文談到了這一品牌是如何發(fā)展到簽約世界頂級球星的水平。
誰能想到一個2010年才成立的瑞士運動品牌會在16年后成為世界頂級足球巨星的裝備贊助商？對于昂跑來說，從歷史贊助商耐克手中搶下姆巴佩無疑是一項巨大的成就，這也印證了他們在不到20年的時間里已成功躋身全球頂級運動裝備制造商之列。它的崛起交織著成功的創(chuàng)新與大膽的博弈，當(dāng)然也伴隨著一些未能兌現(xiàn)的承諾，更有著令業(yè)內(nèi)巨頭都自嘆不如的品牌敘事。
自2010年創(chuàng)立以來，昂跑始終將“輕盈”作為品牌傳播的核心。在其官網(wǎng)上，品牌宣稱致力于“通過運動釋放靈感”。品牌還講述了創(chuàng)始人奧利維爾·伯恩哈德的創(chuàng)業(yè)故事：這位曾兩度斬獲瑞士錦標(biāo)賽冠軍、多次稱霸鐵人三項的頂尖運動員在退役后為了緩解傷病疼痛萌生了自制跑鞋的念頭。他靈機一動，將廢舊水管粘在原型鞋底，這個看似荒誕的靈感最終孕育出了品牌的首項核心科技CloudTec，這一技術(shù)帶來無與倫比的緩震與回彈體驗。這番創(chuàng)業(yè)傳奇不禁讓人聯(lián)想到耐克華夫鞋的誕生，其創(chuàng)始人比爾·鮑爾曼正是從華夫餅獲得了鞋底設(shè)計的靈感。
昂跑這一核心概念及其獨特的設(shè)計——厚實且布滿鏤空孔洞、形似云朵的鞋底被廣泛應(yīng)用于各類鞋款，成為了品牌極具辨識度的標(biāo)志，這一構(gòu)想最終在技術(shù)與商業(yè)上取得了雙豐收。憑借主打極致舒適感，昂跑迅速破圈，受眾遠(yuǎn)超專業(yè)運動人群。在跑步這一運動產(chǎn)業(yè)的核心市場與風(fēng)向標(biāo)中，昂跑的一炮而紅為其后續(xù)的擴張積累了充足的資本。在耐克、阿迪達(dá)斯、亞瑟士和彪馬等老牌巨頭主導(dǎo)的跑步領(lǐng)域，昂跑采取了極為激進(jìn)的策略，火速簽下首批代言運動員，成功在職業(yè)第一梯隊中站穩(wěn)了腳跟。
早在2013年，昂跑就簽下了瑞士鐵人三項名將尼古拉·斯皮里格，前一年他還穿著耐克奪冠的倫敦奧運會冠軍。這一舉措頗具風(fēng)險，且需要立竿見影的成效。不過，他次年便稱霸墨西哥科蘇梅爾鐵人三項賽，隨后又在2015年斬獲歐錦賽金牌，并在2016年里約奧運會上摘得銀牌。隨著品牌的不斷成長與創(chuàng)新，2024年昂跑推出LightSpray技術(shù)——僅需三分鐘即可無膠、無縫、無鞋帶編織出跑鞋鞋面。他們始終強調(diào)與運動員之間的深度聯(lián)結(jié)，斯皮里格在退役后出任運動員發(fā)展項目負(fù)責(zé)人，正是這種理念的最佳化身。
如今，昂跑已組建4支訓(xùn)練團隊，讓運動員們能夠共同訓(xùn)練：一支是位于瑞士圣莫里茨的全女子團隊，一支位于美國博爾德，一支位于美國洛杉磯的短跑專項團隊，以及一支位于澳大利亞墨爾本。運動員經(jīng)理克萊芒·烏克在2025年1月透露：“這讓我們能與運動員保持極其緊密的聯(lián)系，并與他們共同開發(fā)產(chǎn)品，團隊中還配備教練和理療師，這正是助推我們?nèi)〉媒袢粘删偷年P(guān)鍵因素之一?！?/p>
跑步僅僅是第一步，昂跑還在積極開拓其他市場。2019年，他們簽下網(wǎng)壇傳奇羅杰·費德勒，這是一筆重磅簽約。費德勒不僅是頂級的五星代言人，更是入股公司的投資人。這一舉措為其在網(wǎng)球界鋪平了康莊大道，成功復(fù)制了田徑領(lǐng)域的策略。前世界第一斯瓦泰克、美網(wǎng)亞軍本·謝爾頓、網(wǎng)壇新星若昂·豐塞卡以及弗拉維奧·科博利等名將也紛紛加盟。與此同時，該品牌在生活領(lǐng)域也全面發(fā)力，畢竟運動服飾早已不再只是運動員的專屬。他們在巴黎香榭麗舍大街和米蘭開設(shè)門店，并在倫敦時裝周期間攜手英國藝術(shù)家FKA Twigs推出廣告大片。更重要的是，2024年品牌再度簽下一位重量級全球代言人：贊達(dá)亞。
昂跑歐洲、中東和非洲地區(qū)總經(jīng)理比安卡·佩斯塔洛齊-胡尚尼亞表示：“我們希望激勵數(shù)百萬人，頂級運動品牌已成功以運動為基礎(chǔ)打造了生活方式產(chǎn)品線，我們的巨大成功在于依托運動員的卓越表現(xiàn)建立品牌信譽，進(jìn)而打造生活品牌。同時借助極具啟發(fā)性的意見領(lǐng)袖與合作伙伴，擴大我們的文化影響力?！辟澾_(dá)亞無疑是當(dāng)下最具號召力的明星，她在廣告中或與費德勒一起揮拍，或置身浩瀚太空，這些極具視覺沖擊力的宣傳大片屢屢出圈。
這一切足以讓人淡忘品牌曾許下的一些未兌現(xiàn)的承諾，比如主打環(huán)?？苫厥盏腃loudneo跑鞋。瑞士廣播電視公司的一項調(diào)查曾“打臉”昂跑稱：該鞋款由越南工人代工，且薪水低于最低生活保障，所用塑料則產(chǎn)自法國馬賽一家被列為最高工業(yè)風(fēng)險等級的工廠。但這些瑕疵并未阻擋其勢不可擋的崛起步伐，畢竟其發(fā)展動能不僅限于體育或營銷層面。
近年來，昂跑保持著驚人的業(yè)績增長。2023年營業(yè)額高達(dá)19億歐，同比增長55%。此后，營收繼續(xù)以30%的增速攀升至31.9億歐。2025年調(diào)整后凈利潤為2.664億瑞士法郎，雖較上一年度的3.174億瑞士法郎有所下滑，但整體表現(xiàn)依然強勁。2024年巴黎奧運會正是昂跑實力躍升的有力見證，65名身著昂跑的運動員亮相賽場，共斬獲6枚獎牌，其中包括品牌史上首枚金牌——德國鐵人三項選手麗莎·特奇在混合接力項目中勇奪桂冠。
昂跑品牌戰(zhàn)略與運動員合作高級總監(jiān)弗拉維奧·卡利加里斯去年曾如此展望：“我們將拓展至更多項目，力爭取得更輝煌的成績?！?025年，昂跑簽下了目前效力于巴薩女足的瑞士女足國腳西德妮·舍滕萊布，釋放出進(jìn)軍足球領(lǐng)域的強烈信號。而本周五重磅官宣姆巴佩則徹底印證了他們的野心。胡尚尼亞在2024年后曾豪言：“我們的目標(biāo)是成為全球最高端的運動品牌?！比缃袷治找晃皇澜绫谲娂拔磥淼慕鹎颡劅衢T人選，昂跑正向著這一宏偉目標(biāo)大步邁進(jìn)。
