富保羅：耐克失市場(chǎng)統(tǒng)治地位是因年輕人不再盲從趨勢(shì)&實(shí)體店減少
9月9日訊 近日NBA著名經(jīng)紀(jì)人里奇·保羅和名嘴主持人Max Kellerman錄制了《Game Over》播客，在最新更新的一期里，他們談到耐克的相關(guān)話題。
名嘴：耐克失去了在鞋類市場(chǎng)的統(tǒng)治地位，你覺(jué)得為什么？
富保羅：當(dāng)你走進(jìn)商店，他們不再占據(jù)那么多貨架空間了。其他品牌崛起了。以前大家都穿耐克，關(guān)鍵只在于你穿哪一款?，F(xiàn)在的年輕一代不再盲目追隨潮流，也不強(qiáng)求合群。他們非常自由，想穿什么就穿什么。
名嘴：現(xiàn)在的購(gòu)物體驗(yàn)確實(shí)發(fā)生了變化。
富保羅：當(dāng)耐克離開(kāi)實(shí)體店轉(zhuǎn)向直接面對(duì)消費(fèi)者時(shí)，這就給了其他品牌生存的空間。無(wú)論網(wǎng)購(gòu)多發(fā)達(dá)，去店里試穿鞋子、照鏡子的感覺(jué)是無(wú)法替代的。舒適度也真正改變了游戲規(guī)則。一個(gè)品牌霸占榜首太久，總會(huì)迎來(lái)轉(zhuǎn)折。關(guān)鍵在于品牌內(nèi)部是否在關(guān)注這些變化，是否愿意做出改變。
富保羅：當(dāng)籃球鞋不再是首選時(shí)，市場(chǎng)就出現(xiàn)了機(jī)會(huì)。
名嘴：在80年代，出現(xiàn)了三個(gè)前所未見(jiàn)的人物。杰克遜是史上最偉大的流行歌手，他改變了流行文化。泰森在拳擊臺(tái)上的統(tǒng)治力像打電子游戲一樣。然后是喬丹，他就像升級(jí)版的歐文，但全方位更強(qiáng)。耐克建立在喬丹之上，抓住了80年代經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和NBA爆發(fā)的完美風(fēng)暴。
名嘴：那種爆炸式的增長(zhǎng)是從80年代中期開(kāi)始的。
富保羅：事情是多層次的。我們的父親那個(gè)年代是不穿運(yùn)動(dòng)鞋的，他們穿皮鞋。運(yùn)動(dòng)鞋在80年代才成為日常穿著的潮流。伴隨著嘻哈音樂(lè)、喬丹以及一些社會(huì)現(xiàn)象的出現(xiàn)，大量購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋的不是老年人，而是年輕人。年輕人手中有了快速流動(dòng)的現(xiàn)金，形成了過(guò)度消費(fèi)。
名嘴：在紐約，當(dāng)時(shí)大家都想要阿迪達(dá)斯、彪馬和耐克，但耐克排第三。喬丹出現(xiàn)后耐克才沖到第一。
富保羅：1983年有凱爾特人和湖人名宿代言的武器系列。1987年的時(shí)候各品牌還在激烈競(jìng)爭(zhēng)，有尤因的專屬鞋，還有迪亞多納、樂(lè)途、英國(guó)騎士等品牌。當(dāng)時(shí)銳步還沒(méi)做籃球鞋。在1992年奧運(yùn)會(huì)之后，耐克確立了領(lǐng)先地位，并且從此一騎絕塵，再也沒(méi)有回頭。
