媒體人：山東男籃出資55萬 補貼山東電視臺體育休閑頻道購CBA版權(quán)
10月11日訊 據(jù)媒體人付政浩報道，山東男籃近日出資55萬元，補貼山東廣播電視臺體育休閑頻道購買CBA版權(quán)。
付政浩微博原文如下：
近日，山東男籃斥資55萬元向山東廣播電視臺體育休閑頻道購買CBA聯(lián)賽2026-2027賽季山東高速男籃全部比賽的直播服務(wù)。這是CBA俱樂部出資補貼屬地電視臺來購買CBA賽事版權(quán)的一種常規(guī)操作。
平日經(jīng)常能看到有球迷認為CBA俱樂部沒有自主推廣意識、沒有服務(wù)球迷群體意識等言論。誠然，球隊日常推廣工作確實存在類似的不足，但很多時候也并非全無作為。據(jù)我了解，多年來，多家CBA和中超俱樂部都會用真金白銀來補貼本省市的電視臺，再由這些屬地電視臺來播出本隊比賽，從而服務(wù)本地球迷群體和推廣俱樂部相關(guān)商務(wù)活動。
這就是處于發(fā)展初級階段的國內(nèi)職業(yè)體育俱樂部的苦衷，在努力養(yǎng)活三級梯隊的同時還有很多額外的隱性成本。這也是絕大多數(shù)俱樂部長期虧損的原因之一。
在CBA職業(yè)化初期，地方電視臺是聯(lián)賽推廣傳播的重要合作伙伴，彼此互惠互利。各地電視臺一方面給本地的CBA賽區(qū)提供賽事信號制作服務(wù)，另一方面則可以播出CBA賽事，信號制作成本直接抵充CBA版權(quán)費用，主打友好合作，以物以物，互不出錢，最多給聯(lián)賽提供3-5分鐘的廣告時段。
彼時的地方電視臺通過播出CBA比賽，一方面可以招商，另一方面還會和本地的CBA俱樂部洽談各種方式的合作，讓其購買宣傳推廣服務(wù)，甚至有些簡單粗暴地會直接讓俱樂部支付賽事播出的占頻費。這些都是電視臺黃金時代的操作，個中手法和名目繁多，親歷者讀至此處難免會心一笑，恕不贅言。
后來隨著體育產(chǎn)業(yè)升溫，CBA和中超版權(quán)價值大幅提升，CBA委托鴻瑞新楓統(tǒng)一制作賽事信號，然后由盈方和后來的CBA公司統(tǒng)一對外售賣版權(quán)，中超則以5年80億（后改為10年110億元）將版權(quán)出售給體奧動力，由體奧動力對外分銷。
如此一來，各地方電視臺無力購買版權(quán)。再加之移動互聯(lián)網(wǎng)大行其道，電視臺即便整合轉(zhuǎn)型為融媒體集團仍入不敷出。在這種情況下，即便俱樂部肯出一半的版權(quán)費來補貼電視臺，鼓勵電視臺通過招商來補足另一半的版權(quán)成本，但電視臺核算成本后仍覺得不劃算。畢竟品牌投放區(qū)域電視臺的意愿較低，于是干脆放棄購買版權(quán)。
上海的市場經(jīng)濟活躍，上海屬地媒體向來經(jīng)營理念突出，擅于核算投入產(chǎn)出比，近幾個賽季已不止一次放棄購買CBA版權(quán)，以致于錯過了上賽季上海男籃奪冠的盛況。
近年來，體育版權(quán)價值重新走低，再加之商業(yè)大環(huán)境巨變，聯(lián)賽整體收入下滑，俱樂部分得的參賽費也隨之減少。一些民企俱樂部已不愿意再支付巨額費用來補貼地方電視臺，地方電視臺播出CBA賽事也很難變現(xiàn)，于是也變得意興闌珊。這種俱樂部補貼電視臺播出CBA賽事的合作模式注定會在未來幾年大洗牌，已到了必須探索新的游戲規(guī)則的時候了。
歸根結(jié)底，國內(nèi)職業(yè)體育處于發(fā)展初級階段，幾乎每個環(huán)節(jié)都在賠錢賺吆喝，特別是體育版權(quán)，賽事方很難具有絕對的定價權(quán)。網(wǎng)絡(luò)平臺用戶增長見頂，搶奪體育版權(quán)的熱情早已退潮；地方電視臺則在摸索轉(zhuǎn)型，融媒體市場化經(jīng)營前路坎坷，主要靠屬地各部門的宣傳經(jīng)費補貼度日，讓它們自費購買體育版權(quán)更是一門很難量化的生意。
反觀NBA、NFL為代表的全球頂級職業(yè)聯(lián)賽，體育版權(quán)長期以來是聯(lián)賽的頭號收入支柱。NBA目前在美國本土的版權(quán)合同高達11年760億美元。NFL更夸張，目前的合同為11年1130億美元。
NBA不僅聯(lián)盟層面統(tǒng)一將版權(quán)賣出天價，NBA球隊也會向電視臺出售本隊的區(qū)域版權(quán)。早在2012年，湖人和時代華納簽訂的版權(quán)合同就高達20年30億美元。
相比之下，直到如今，CBA球隊還得自掏腰包補貼屬地電視臺以播出本隊賽事。一經(jīng)對比，雙方的職業(yè)化進程顯然相去甚遠。
好在，日前，國辦印發(fā)了《關(guān)于發(fā)展體育賽事激發(fā)消費活力的意見》?！兑庖姟诽岢?，要開拓體育賽事版權(quán)新玩法、打通賽事消費監(jiān)測數(shù)據(jù)、向海外出售體育賽事版權(quán)、鼓勵海外資本投資中國職業(yè)體育……這些似乎都是為了解決當前國內(nèi)體育賽事資金匱乏、體育賽事變現(xiàn)難、體育版權(quán)價值被低估等現(xiàn)實問題。
從31年的發(fā)展歷程來看，CBA的職業(yè)化道路不僅需要穿越經(jīng)濟周期，更要管辦分離，從而充分擁抱市場。
